Catálogo bibliográfico
Bibliographic catalog
| Item type | Current location | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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| Book | Biblioteca IADE-UE | TM.659 BAP | Presencial/Restrito | IA9767 | ||
| E-resource | Biblioteca IADE-UE | TM.659 BAP*CD | Presencial/Restrito | IA9768 |
Dissertação desenvolvida no âmbito do mestrado em Publicidade, apresentada à Escola Superior de Marketing e Publicidade do IADE, realizada sob orientação de Maria Eduarda Nunes Margarido Pires e co-orientação de Carlos Manuel Oliveira Costa
Resumo: A sexualidade é intrínseca à natureza humana. A representação da sexualidade e do erotismo está intimamente ligada às leis sociais e religiosas vigentes, nomeadamente no que concerne às leis de censura, como foi exemplo o Código Hays. O que a censura do Código Hays impôs quanto à representação de imagens no cinema, e consequentes alterações nos processos criativos no cinema influenciou a publicidade, o que levou a que a utilização do poder da sugestão na representação da sexualidade, do erotismo e do nu masculino, fosse explorado até ao limite e por vezes ultrapassado. A Calvin Klein foi uma marca icónica do século XX, controversa na sua publicidade com a utilização do nu masculino. As suas campanhas quebraram barreiras sociais, provocaram reacções intensas no consumidor, apresentando-se sempre como inovadoras e actuais e sempre contextualizadas na década histórica onde se inseriam
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